行銷的魔法師:創新

在充斥著行銷及廣告的時代,每天都有過多的廣告轟炸,讓人們疲乏無感,一般的行銷自然事倍功半。所以,我們需要跳脫舊思維,向老梗說再見,走不一樣的路,才有可能讓你的行銷與眾不同。要如何創新走出不一樣的路呢?這五個案例是這樣做的>>>

上回,談到創新需要有行銷的助攻,才能廣為人知; 相同的,行銷也需要有創新的爆點,才能吸引目光。

大阪Metro地下謎邀請函

日本的行銷或廣告,很是創新,看似天馬行空不著邊際的想法,卻又能細膩地打中人心,總讓廣告人們津津樂道。

2020年1月,與家人到日本關西五天四夜之旅,去了京都與大阪,這是我第一次去日本,特別留心身邊的任何行銷文案、廣告、宣傳及活動。在地鐵站內,我注意到一個海報,上面寫著”大阪解謎之旅”,我上網查了一下,原來是大阪地鐵,在2019年11月28日到2020年3月31日,於地鐵站沿線及周邊地區景點,設計的解謎之旅,你只要花少少的2300日圓買大阪一日乘車通行卷(搭到飽),就可以加入有30萬人一同參與解謎遊戲了。

美食界指標《米其林指南》(Le Guide Michelin)的誕生,拜法國輪胎製造商米其林(Michelin)之賜,當時全法國汽車數量不到三千,創辦人米其林兄弟看好汽車旅行,如果可以蓬勃發展,必可以帶動輪胎的銷售,於是,在1900年,開始發行《米其林指南》隨身手冊,並免費提供給顧客,在1931年,啟用評等系統,評鑑員喬裝成一般客人,觀察店家真實的一面,因為其中立及公正,而建立其權威性。

藉由大阪地下謎活動,人們可以透過”地鐵”一日卷,更加深度認識及旅遊大阪,讓更多人知道,大阪地鐵的實用;《米其林指南》為的是讓人們有理由可以開車到更遠的地方。

武士道計畫

安川電機製作所(YASKAWA),創立於1915年,初期只是間生產電動馬達的公司。歡慶100周年的創立,在2015年,執行一個名為「武士道計畫」,讓安川生產的Motoman-MH24機械手臂,與刀術出神入化的「居合道」大師町井勳,來進行對決。先讓大師町井勳揮刀,再讓機械手臂學習刀法,並完美模仿使出,無論在速度、力道、穩定性、精準度,都不輸給拔刀術大師。這一技術的突破,與行銷上的巧思,迅速創造了話題。

貓咪街景地圖

想想在沒有行銷資源的情況下,要如何去行銷一個默默無名的小城鎮呢?

廣島市的觀光行銷課長,是隻貓咪,很有趣吧。廣島為了推廣觀光,跳脫傳統用文字、圖片的介紹推廣方式,首創全球第一的「貓咪街景地圖」,以貓為影像主角,結合當地人文特色,讓人們透過貓咪視角,去體驗當地。視線從離地20公分開始,感受貓星人在街道的旅行,低角度看世界、跟貓咪玩耍、跳上屋簷、鑽入草叢‧‧‧等,透過360度環繞,讓旅客跟隨貓咪足跡,去認識尾道市,帶你逛當地人才知道的私房景點。

瑞士境內有一個小村莊Obermutten,人口才80人,只有一間酒店及一座教堂,於是,為了讓大家知道這個絕美的小地方,他們在Facebook的粉絲專頁上,把所有按”讚”的網友的照片,都印了出來貼在佈告欄,甚至貼滿整個村子,獨特的活動,吸引來自全球臉書網友的關注,更引發媒體的報導,粉絲專頁的人數急速成長到16000人,幾乎是人口的200倍之多。更讓人吃驚的,總計約6000萬人因為這個活動,認識了Obermutten這個小村莊。

廣島市創造貓咪觀光行銷課長,或是,瑞士的Obermutten小村莊,透過創新,去營造出獨特的氣宇,讓人們從感受到感動,開始投身參與話題及活動,進而成功地行銷城市。

創新,讓行銷有感

在充斥著行銷及廣告的時代,每天都有過多的廣告轟炸,讓人們疲乏無感,一般的行銷自然事倍功半。所以,我們需要跳脫舊思維,向老梗說再見,走不一樣的路,才有可能讓你的行銷與眾不同。

行銷創新(Marketing Innovation),去成功引起目光,讓人們注意; 創造話題,讓人們討論; 引發動機,讓人們產生行動。

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