在充斥著行銷及廣告的時代，每天都有過多的廣告轟炸，讓人們疲乏無感，一般的行銷自然事倍功半。所以，我們需要跳脫舊思維，向老梗說再見，走不一樣的路，才有可能讓你的行銷與眾不同。要如何創新走出不一樣的路呢？這五個案例是這樣做的＞＞＞
上回，談到創新需要有行銷的助攻，才能廣為人知; 相同的，行銷也需要有創新的爆點，才能吸引目光。
大阪Metro地下謎邀請函
日本的行銷或廣告，很是創新，看似天馬行空不著邊際的想法，卻又能細膩地打中人心，總讓廣告人們津津樂道。
2020年1月，與家人到日本關西五天四夜之旅，去了京都與大阪，這是我第一次去日本，特別留心身邊的任何行銷文案、廣告、宣傳及活動。在地鐵站內，我注意到一個海報，上面寫著”大阪解謎之旅”，我上網查了一下，原來是大阪地鐵，在2019年11月28日到2020年3月31日，於地鐵站沿線及周邊地區景點，設計的解謎之旅，你只要花少少的2300日圓買大阪一日乘車通行卷(搭到飽)，就可以加入有30萬人一同參與解謎遊戲了。
美食界指標《米其林指南》(Le Guide Michelin)的誕生，拜法國輪胎製造商米其林(Michelin)之賜，當時全法國汽車數量不到三千，創辦人米其林兄弟看好汽車旅行，如果可以蓬勃發展，必可以帶動輪胎的銷售，於是，在1900年，開始發行《米其林指南》隨身手冊，並免費提供給顧客，在1931年，啟用評等系統，評鑑員喬裝成一般客人，觀察店家真實的一面，因為其中立及公正，而建立其權威性。
藉由大阪地下謎活動，人們可以透過”地鐵”一日卷，更加深度認識及旅遊大阪，讓更多人知道，大阪地鐵的實用;《米其林指南》為的是讓人們有理由可以開車到更遠的地方。
武士道計畫
安川電機製作所(YASKAWA)，創立於1915年，初期只是間生產電動馬達的公司。歡慶100周年的創立，在2015年，執行一個名為「武士道計畫」，讓安川生產的Motoman-MH24機械手臂，與刀術出神入化的「居合道」大師町井勳，來進行對決。先讓大師町井勳揮刀，再讓機械手臂學習刀法，並完美模仿使出，無論在速度、力道、穩定性、精準度，都不輸給拔刀術大師。這一技術的突破，與行銷上的巧思，迅速創造了話題。
貓咪街景地圖
想想在沒有行銷資源的情況下，要如何去行銷一個默默無名的小城鎮呢？
廣島市的觀光行銷課長，是隻貓咪，很有趣吧。廣島為了推廣觀光，跳脫傳統用文字、圖片的介紹推廣方式，首創全球第一的「貓咪街景地圖」，以貓為影像主角，結合當地人文特色，讓人們透過貓咪視角，去體驗當地。視線從離地20公分開始，感受貓星人在街道的旅行，低角度看世界、跟貓咪玩耍、跳上屋簷、鑽入草叢‧‧‧等，透過360度環繞，讓旅客跟隨貓咪足跡，去認識尾道市，帶你逛當地人才知道的私房景點。
瑞士境內有一個小村莊Obermutten，人口才80人，只有一間酒店及一座教堂，於是，為了讓大家知道這個絕美的小地方，他們在Facebook的粉絲專頁上，把所有按”讚”的網友的照片，都印了出來貼在佈告欄，甚至貼滿整個村子，獨特的活動，吸引來自全球臉書網友的關注，更引發媒體的報導，粉絲專頁的人數急速成長到16000人，幾乎是人口的200倍之多。更讓人吃驚的，總計約6000萬人因為這個活動，認識了Obermutten這個小村莊。
廣島市創造貓咪觀光行銷課長，或是，瑞士的Obermutten小村莊，透過創新，去營造出獨特的氣宇，讓人們從感受到感動，開始投身參與話題及活動，進而成功地行銷城市。
創新，讓行銷有感
在充斥著行銷及廣告的時代，每天都有過多的廣告轟炸，讓人們疲乏無感，一般的行銷自然事倍功半。所以，我們需要跳脫舊思維，向老梗說再見，走不一樣的路，才有可能讓你的行銷與眾不同。
行銷創新(Marketing Innovation)，去成功引起目光，讓人們注意; 創造話題，讓人們討論; 引發動機，讓人們產生行動。
